Costul (ridicat) al publicității în Times Square

Oricine va vizita Manhattan va recunoaște indicatoarele și panourile luminoase care sunt un punct distinctiv al Times Square. Dacă nu ați fost niciodată acolo, această piesă reperă a imobilului din New York este adesea văzută în televiziune sau film, așa că veți înțelege despre ce este vorba. Publicitatea pe panou publicitar se bucură astăzi de o mulțime de bani publicitari mulțumită digitalului. În mai 2018, Asociația de publicitate în aer liber din America (OAAA), a declarat că panourile digitale au înregistrat cea mai semnificativă creștere între toate categoriile din afara casei: panouri publicitare, mobilier stradal, tranzit și loc. Panourile digitale au reprezentat mai mult de 21% din categoria panourilor.

Prin aceasta, companiile plătesc de bună voie sume mari pentru a-și plasa reclamele în Times Square. Aceste panouri publicitare sunt instalații de înaltă tehnologie, strălucitoare cu diode emisoare de lumină (LED-uri) și afișaje de înaltă definiție, captivând și distragând toate simultan.

Publicitate în Times Square

Potrivit Times Square NYC, în septembrie 2018, faimosul site a întâmpinat 390 368 de vizitatori medii zilnici. Și în 2017, NYC: Ghidul oficial spune că 50 de milioane de turiști vizitează site-ul în fiecare an. Acest lucru îl face unul dintre cele mai aglomerate obiective turistice din lume. Pentru marketeri, reclama de semnalizare Times Square are aproximativ 1, 5 milioane de afișări zilnic. Dacă luați în considerare căderea de bile de Revelion, când peste un milion de oameni se înghesuie în zonă, numeroasele apariții incidentale din filme și la emisiuni de televiziune, cum ar fi spectacolele de dimineață acel film din inima Times Square, acum aceste impresii sunt în creștere de 150 milioane pe an.

Pentru a cumpăra spațiu publicitar în Times Square costă între 1, 1 și 4 milioane de dolari pe an. Mai mult, poate face publicitate pe cel mai mare panou publicitar al Time Square. Luând media intervalului de costuri și a estimatului de 150 de milioane de afișări pe an, costul se descompun aproximativ la 1, 7 cenți pe impresie. Costul mediu pe impresie pentru o reclamă în panou pentru restul Americii este mult mai mic, variind de la 0, 2 până la 0, 5 centi. Crearea unui panou electronic scump în Times Square este totuși o metodă de publicitate rentabilă?

Să vedem cum se compară acest cost cu alte forme de publicitate. Majoritatea platformelor de publicitate online, inclusiv Google (GOOG) AdSense, pe LinkedIn (LNKD) și pe Facebook (FB), oferă un model de preț bazat pe cost pe vizualizări sau pe afișări. Aceste sisteme cost-pe-impresie sau CPM diferă în funcție de popularitatea site-ului și de cât de des vor fi difuzate anunțurile. De obicei, CPM calculează costul pentru 1.000 de afișări („M” înseamnă mille, latină pentru acest număr). Când utilizați un model de facturare CPM cu Google Ads, o singură impresie poate costa 0, 4 cenți, ceea ce face un panou publicitar Times Square de 4, 25 ori mai scump. Anunțurile încorporate în e-mailuri precum Gmail pot costa 0, 5 cenți pe impresie, iar cele încorporate în videoclipuri, cum ar fi pe YouTube, pot difuza 2, 5 cenți pe impresie. De obicei, publicitatea pe internet este o opțiune cu costuri mai mici pentru agenții de publicitate.

Un spot de 30 de secunde în Super Bowl din 2018 a costat 5 milioane de dolari și a ajuns la 103, 4 milioane de spectatori. Asta îi oferă o rată de aproximativ șapte centi pe impresie - și pentru o reclamă afișată o singură dată. Publicitatea în timpul Super Bowl este de peste 4, 5 ori mai scumpă decât publicitatea în Times Square.

Publicitatea directă prin e-mail continuă să existe, chiar dacă o mare parte din ea este aruncată ca poștă marfă. O campanie tipică de poștă directă are un CPM de aproximativ trei cenți pe impresie, ceea ce face din Times Square o afacere mai bună din punct de vedere dolar pentru dolar.

Potrivit OAAA, ratele medii CPM pentru alte mijloace de publicitate populare sunt de un cent pentru radio, 1, 4 cenți pentru reviste și 3, 25 cenți pentru ziare.

Linia de jos

Publicitatea în Times Square, una dintre atracțiile turistice cele mai traficate din lume, comandă un preț relativ mare pe impresie în comparație cu panourile publicitare amplasate în altă parte din America. În mod surprinzător, bazat pe costul pe impresie, publicitatea în Times Square concurează cu media tradițională, dar este mai scumpă decât alternativele publicitare online. Cu toate acestea, companiile care fac reclamă prin plasarea unui panou electronic acolo plătesc o primă la fel în care agenții de publicitate plătesc pentru evenimente sportive mari, cum ar fi în timpul Super Bowl. În comparație cu un loc de 30 de secunde în timpul jocului mare, cu toate acestea, un panou afișat în Times Square ar putea fi o afacere bună.